Как продвигать сайт сразу в нескольких регионах

Оптимизация сайта на территории Украины и России, не имеет особых отличий. В основном такие ресурсы русскоязычные, рынок услуг и товаров также находятся на одном уровне, тенденция спроса мало чем отличается, применяются одинаковые поисковые системы, соответственно схожи способы раскрутки. Однако есть нюансы, которые стоит учитывать, чтобы получить максимальный эффект от оптимизации ресурса.

Первое на что стоит обратить внимание это разницу в соотношение аудитории двух поисковых систем, количество запросов в Яндексе и Гугле будет разным. В обеих странах разные способы поиска информации в интернете: в Украине более популярен Гугл, а в России – Яндекс. Исходя из этого, большую часть украинского трафика будет принадлежать Гуглу, соответственно российский трафик - Яндексу. Принцип ранжирования сайтов в поисковой выдаче у Яндекса и Гугла очень похож, но все же имеет отличия. Принимая во внимание все нюансы, меняется приоритет во время продвижения сайта.

Вторым немаловажным моментом является разница конкурентности в Москве и Киеве, а также разница в размере стоимости за услуги продвижения. На территории России уровень конкурентности выше, соответственно и бюджет на оптимизацию ресурса больше.

Не стоит уменьшать значение языка. Несмотря на то, что в Украине пользователи хорошо понимают русский язык, в центральном и западном районе Украины, пользователи отдадут предпочтение украиноязычному ресурсу. Целевая аудитория воспринимает украинский язык за родной. А значит, рекламу стоит покупать на сайтах с украинским контентом. Полностью русскоязычные сайты подойдут только для восточного и южного региона Украины.

Отдельное внимание необходимо уделить доменному имени. Можно создать домен международного образца или привязать его к определенной стране или региону. Нельзя упускать это из виду, нужно уделить этому должное внимание. Не единичны случаи, когда российский домен привязан к украинскому региону. Однако, когда проект серьезный, тогда подобной путаницы не должно возникать.

Преимущества регионального продвижения ресурса

По какому принципу компании, которые планируют раскрутить бизнес в поисковиках, должны уделить внимание региональной оптимизации?

Небольшая конкурентность. Например, туристический бизнес в Москве и в Воронеже будет иметь разный уровень конкурентности. Очевидно, что раскрутить бизнес в Воронеже будет легче. Когда уровень конкурентности низкий, тогда сузив рамки поиска региональным методом, ресурс останется в плюсе от увеличения количества потенциальных клиентов.
Сокращение расходов. Данный пункт вытекает из первого. Для попадания сайта в поисковую выдачу в Киеве нужен один бюджет, но для оптимизации в Чернигове затрат будет меньше. По такому же принципу оценивается глобальное и региональное продвижение ресурса.
Улучшение таргетинга. Если компания только начинает свое продвижение в поиске, тогда главной задачей является ориентация на целевую аудиторию. Даже если Ваши планы глобальны для начала лучше начать с конкретного региона, сосредоточится локально на родном городе.
Минимизация конфликтов. При составлении текстового контента, Ваши ключевые запросы не должны вступать в конфликт с запросами другого региона. Так можно продвигаясь в поисковой выдачи сразу нескольких регионов, а не только в одном, утрачивая позиции в другом регионе.
Создание положительного имиджа компании в конкретном регионе. Имея успех в одном регионе, можно утратить позиции в другом регионе. Чтобы не потерять конкурентоспособность, необходимо продумать стратегию продвижения в конкретном регионе, области при минимальном бюджете, малых рисках и высокой отдачи.
Успешность проделанной работы. Раскрутка в регионах дает высокую отдачу потраченных средств. Для того чтобы вывести компанию на первые позиции поисковой выдачи в глобальных масштабах необходим один год оптимизации ресурса. На региональную раскрутку уйдет не больше полугода. Финансовые затраты будут не такими большими, уровень выполнения работ определяет профессионализм SEO специалистов.

Какими бывают ключевые запросы

Существует правило, по которому определяют разновидность ключевых запросов: геонезависимые и геозависимые. Большинство пользовательских запросов не привязаны к определенному региону. Например, если пользователь ищет рецепт блюд или схему для вязания, учитывать геолокацию нет смысла. Однако, если речь идет об услугах в пределах города, такие как вызов такси или заказ билетов в кино, тогда без привязки к региону не обойтись.

Кроме того, существуют запросы, когда пользователь ищет вещь в конкретном городе или области. Например, при запросе «Юпитер» житель Украины получит в выдаче компанию по страхованию «Юпитер Виенна Иншуранс Груп», а для жителя Флориды это сразу и популярное агентство недвижимости «Jupiter Coastal Properties» и аренда автомобилей «Jupiter Florida».

Поисковая машина при ранжировании страниц ориентируется на IP адрес страницы. Однако Айпи адрес может присваивать провайдер, который работает в нескольких регионах одновременно. Например, поисковик Яндекс путем получения информации от пользователей и компании, уточняет регион. Поисковики дают возможность поменять локацию местоположения.

По геозависимому поиску для каждого региона будет разный результат выдачи. Нужные ответы будут показаны на местном или областном ресурсе. Но это вовсе не значит, что глобальный интернет портал не имеет нужных ответов на геозависимый запрос. Поисковики помогут пользователю искать информацию в родном городе. Если в поисковый запрос ввести название населенного пункта, города или села, тогда поисковая машина отдает предпочтение указанного места. Например, если ввести «бассейн в Черкассах», тогда независимо от местоположения пользователя в поисковой выдаче будут показаны соответствующие данные. Привязанность страницы к конкретному региону определяется по многим показателям: контактная информация, IP адрес, информационному контенту на сайте. Компания, у которой офисы находятся в разных регионах, будет «своей» в каждом из указанных в контактах. Если филиалов будет слишком много, тогда ресурс уже считается глобальным.

Реально ли вывести компанию в ТОП одновременно во всех регионах

Из общего количества запросов в поисковике Яндекса, около 25% составляют запросы, которые пользователи вводят с указанием места поиска. Чаще это касается мероприятий местного значения или региональных новостей, предлагаемых услуг или товаров. Например, в столице или пригороде люди будут искать нотариуса разного уровня. Большинство запросов, коммерческого плана являются геозависимыми. Так, чтобы компания, которая специализируется на оказании юридических услуг, могла занять первые позиции в поисковой выдачи своего региона, сайт изначально должен быть привязан к нему. Для того чтобы юридическая компания была видима для клиентов своего региона, необходимо привязать ее к нему. Такому сайту нужно присваивать определенный регион.

Глобальные онлайн-ритейлери, которые могут обслуживать клиентов во многих регионах и не могут входить лишь в один регион – не больше 7 регионов. Однако некоторым ресурсам все же удается попасть в ТОП поисковой выдачи Яндекса больше, чем в семи регионах. Как же им удается пробиться в ТОП выдачи? Как только с одним сайтом выйти в ТОП Яндекса по каждому региону, где есть филиал. Насколько верны утверждения насчет ограничений по регионам?

Дальше мы рассмотрим способы ранжирования сайта в нескольких регионах сразу. Поможет нам в этом детальный анализ самых популярных компаний на территории России.

Сначала немного теоретической стороны вопроса

Впервые региональная выдача была применена Яндексом в 2009 году, одновременно с опцией «Арзамас». С течением времени было отмечено, что ведущие интернет магазины или крупные компании выходят в ТОП в регионах, где есть их представительства. Такие компании исчисляются пару десятками. На текущий момент глобальные онлайн-ритейлери на передовых позициях при ранжировании сайтов по ключевых запросам в каждом регионе.

Умозаключения по этому поводу

Профессиональное мнение по поводу продвижения сайта в отдельных регионах расходятся. Поисковая система Яндекс не раскрывает своих секретов, вся информация представлена в тезисах. Рассмотрим детально все представленную Яндексом информацию.

Обычно веб-страницы, размещенные локально имеют предпочтение в поисковой выдаче. Если компания не имеет свою геозону, результаты будут ниже ожидаемых, естественно программисты предпринимают все усилия, чтобы завоевать лучшие позиции. Поисковик Яндекс определяет региональную принадлежность по трем показателям:

Сетевой адрес – хостинг;
Анализ контактной информации, поисковая машина берет во внимание адрес, номера телефонов и почтовый индекс;
Анализ контента ресурса на предмет указания города или области.

Использование поддоменов для оптимизации сайта подразумевает указание контактных телефонов всех региональных представительств. Если филиалы не имеют телефонных номеров, тогда предугадать результат будет сложно. Зачастую компания оставляет лишь один телефон, который перенаправляет все входящие вызовы на главный номер. Адрес в таком случае будет признан фиктивным. Но гарантий нет, поскольку поисковая система Яндекс иногда анализирует адрес.

Дополнительно для оптимизации ресурса может быть использован самый популярный конкурентный регион. Например, раскрутка бизнеса в Москве дала свои результаты, тогда другие регионы тоже подтянется со временем.

Хороший выбор – это сбор поискового трафика одновременно с разных регионов. Такой метод успешно используют тематические порталы. Разновидность их контента не имеет привязки к конкретному региону, или материал сосредоточен сразу на нескольких территориях. Корпоративный сайт лишь на одной идеи добивается в результате звания тематического портала. Для получения большого трафика в нескольких регионах недостаточно просто перечислить регионы.

Вывести сайт в ТОП Яндекса по семи регионам несложно, обладая необходимыми знаниями и располагать бюджетом. Таких примеров много, в основном это площадки уровня Avito или OLX. Сайты, которые имеют высокий уровень ранжирования по аналогичному поиску из разных регионов. Возможно это различие в поисковых запросах по регионам. Например, для мегаполиса более частотным будет запрос по аренде жилья посуточно, а для пригорода – чаще вводится запрос аренды на более длительное время. Но Яндекс ограничен в выдаче сайтов с уникальным, качественным и проверенным контентом.

Проверка теории на практике

Чтобы определить по какому принципу ранжируются крупные компании в разных регионах, нужно детально рассмотреть сайты ведущих ритейлеров, которые располагают многими филиалами. Сегмент рынка таких сайтов очень популярный имеет высокий уровень конкурентности.

Продажа техники, девайсов, гаджетов:
- М. Видео;
- Эльдорадо;
- Викимарт;
- Ситилинк;
- Ютинет.
Продажа матрасов:
- Аскона;
- МатрасФоЮ.

Далее составляем конкурентные и высокочастотные запросы, используя которые можно найти указанные сайты на первой странице в результатах поиска на территории России. Такими являются города с большим количеством жителей.

На рынке электроники по запросам все просто. Самые распространенными являются запросы «купить смартфон», «купить холодильник» и так далее. С темой «матрасы» дело обстоит также, ничего особенного. В таком случае поисковыми запросами могут быть «ортопедические матрасы» или «интернет-магазин матрасов».

Для более подробного изучения, необходимо сформировать список городов. В учет берутся крупные города с населением свыше миллиона жителей: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Самара, Омск, Новосибирск и так далее. Чтобы статистика была максимально точной, имеет смысл добавить три города с населением не больше 200 тыс. жителей: Псков, Элиста и Южно-Сахалинск.

Приступает к подробному анализу выбранных городов по высокочастотным и конкурентным запросам:

Электроника

По поддоменам М. Видео показал неплохой результат, занимая первые позиции в избранных городах;
По высокочастотным запросам, Эльдорадо располагается в 30 первых сайтов из поисковой выдачи. В отдельных регионах, Эльдорадо попал в первую семерку, а в мегаполисе – в десятку;
Викимарт по всем ключам в Москве попал в десятку, а в регионах – в двадцатку. Однако стоит отметить, что в других крупных городах, Викимарт показал слабые результаты.
Ситилинк не всегда попадает в поисковую выдачу первой страницы, в отдельных регионах вошел в двадцатку;
Благодаря поддоменам Ютинет попал в тридцатку поисковой выдачи в крупных городах с населением свыше миллиона жителей. В небольших городах, Утинет пропал из поисковой выдачи.

Матрасы

В данном сегменте по высокочастотным запросам, МатрасФоЮ попал в ТОП во всех регионах, больших и малых городах;
Аскона выборочно присутствует по регионам, однако стабильно присутствует в ТОП выдачи. По отдельным ключам сайт не попал в ТОП в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге, но используя другие ключи, сайт показал наилучшие результат.

Подведем итоги проделанной работы по продвижению сайта

М.Видео и Ютинет для продвижения в регионах используют поддомены. Поддоменами практически весь контент дублируется с главного домена, который отражается в столице. Отличия незначительны, изменения могут коснуться товарной сетки и стоимости. Но если рассматривать проект целостно, тогда поддомен буквально идентичен главному домену. На одинаковый поисковый запрос в различных регионах Яндекс показывает в результатах веб-страницы с аналогичными категориями и подгруппами поддомена и домена.

Другими сайтами не используются поддомены для продвижения в регионах. Однако это не мешает им попасть по всем высокочастотным запросам в большей части регионов. Любопытным является тот факт, что поисковик в разных регионах иногда показывает разные страницы одного ресурса.

Суппорт поисковой системы, на вопрос «каковы причины?» ответил, что один поисковый алгоритм может по-разному работать в каждом регионе. По запросам некоторые страницы попадают в ТОП-10 сразу в нескольких регионах. Однако в остальных регионах даже не попасть в пятерку первых страниц поисковой выдачи.

Например, МатрасФоЮ в большинстве запросов не был показан. В ответ на запросы пользователя отличаются и страницы, показанные в результатах. Возможно, это сделано целенаправленно, отдельные ключи не оптимизируют ресурс. По высокочастотным запросам дал хороший результат только Эльдорадо, отдельные ключи вывели другие страницы только в определенных регионах.

Как привязать ресурс к семи и больше регионов

Существует несколько способов, позволяющие привязать страницу к наибольшему числу регионов. Однако, каждый способ имеет свои ограничения и нюансы.

Пример 1. Еще на этапе регистрации в каталогах поисковиков можно привязать семь регионов. Очень простой вариант, который имеет хорошую отдачу. Единственный минус в таком методе это ограничения – не больше семи регионов. Под регионами подразумеваются конкретные города. Можно дополнительно привязать город или страну, если компания имеет к нему отношение. Для поисковика Яндекса, сайту региона России нужно привязать, как минимум три места.

Пример 2. Для каждого отдельного региона можно создать поддомены. Однако необходимо продумать информационный контент и указать реквизиты на каждом отдельном сайте. Несомненным преимуществом такого метода является возможность привязать большое количество поддоменов. А значит, можно привязать более семи регионов к одному проекту.

Есть и минусы такого метода, в основном это копирование поддоменами информации с главного поддомена. Целевая аудитория не видит разницы, может запутаться в идентичных страницах регионов. Это пагубно может отразиться на бизнесе, если например, пользователь сегодня нашел товар по оптимальной цене в Чернигове, а завтра он попадает на столичную страницу, где товар либо отсутствует, либо стоимость на порядок выше.

Но самый большой минус в том, что каждый из поддоменов является независимым ресурсом, поэтому нуждается в дополнительном внимании и продвижении. Если компания выберет путь продвижения в регионах через поддомены это несет дополнительные финансовые затраты на оптимизацию, каждого из сайтов.

Пример 3. Фальшивые контакты. Например, если компания не имеет представительства в регионе, но пытается заполучить ее целевую аудиторию. Преимущества такого метода – полная свобода в выборе региона, указав адрес филиала, можно привязать сайт к любому городу.

Минусы метода фальшивых адресов:

Не больше семи регионов можно привязать;
Нужно быть готовым к проверке данных, приготовьте документы, которые подтверждают достоверность указанного адреса. Если проверка даст негативный результат, готовьтесь к проверке по всем указанным адресам;
Если на ресурс пожалуются конкуренты или поступала жалоба от пользователей, готовьтесь к проверке модератором. Впоследствии невозможно отменить присвоение.

По объективным причинам, третий метод не рекомендуется для продвижения ресурса по регионам.

Подводим итоги вышесказанного

Самый эффективный способ для продвижения сайта с максимальным охватом городов, является создание поддоменов. Такой способ позволяет эффективно продвигать интернет-магазин в регионах, дает хорошее ссылочное ранжирование поисковой выдачи. Однако стоит учитывать, что на каждый поддомен понадобятся дополнительные усилия, чтобы оптимизировать его для поисковой выдачи конкретного региона. Поддомены должны быть конкурентными, чтобы лидировать и завоевать свою аудиторию в необходимом регионе.

Оптимизация ресурса без помощи поддоменов:

Отдельные регионы останутся без внимания;
Конкретные ключи могут не сработать, как это было запланировано. Страницы останутся невидны для поисковых машин;
Поисковая выдача регионов может не показывать потенциальную аудиторию, что негативно повлияет на конверсии;
Конкурентный уровень, который необходимо преодолеть, повысится, если конкретный регион не будет привязан.

Действенные советы по раскрутке в регионах

Чтобы региональная оптимизация ресурса принесла результат по семи городам, необходимо:

В каталоге Яндекса зарегистрироваться, чтобы легально привязать сайт к семи регионам;
Есть смысл создать представительство в регионе, чтобы указать контактный номер телефона и адрес;
Все обозначенные контактные данные нужно указать в Справочнике Яндекса;
Чтобы главный домен занял лидирующие позиции в разных регионах нужно позаботиться о популярности ресурса.

По какому признаку определяется популярность ресурса:

Наличие представительств в разных регионах и хорошо налаженная работа доставки;
Стабильная высокая посещаемость ресурса;
Естественный трафик, который вытекает из упоминания названия компании в пользовательском запросе.

Планируя продвижение сайта в нескольких городах, выбранные регионы необходимо отметить в каталоге поисковика Яндекс. Выбор стоит остановить на городах с большей численностью населения. Так можно заполучить большую часть целевой аудитории. Каждый из указанных адресов филиалов необходимо ввести в Справочник Яндекса. Проанализируйте данные после индексации сайта. Если результаты показа сайта в поисковой выдаче устраивает, значит, данный подход можно использовать и в дальнейшем. Если оптимизация ресурса не дала должной отдачи, имеет смысл применить метод создания поддоменов.