Продвижение мебельных сайтов в Украине: привлечение целевого трафика

К чему стремятся владельцы таких разных веб страниц?

Мебельные салоны в Украине больше заинтересованы в рекламе бренда, повышении его узнаваемости. Ставится цель: ознакомить клиентов со своей продукцией, способами ее получения, другой полезной информацией относительно мебели.

Фабрики Украины начинают отказываться от недавних сайтов визиток и переходят на более полномасштабные проекты. Их желание, найти целевую аудиторию в лице владельцев мебельных салонов, иных форм собственности.

Интернет-магазины Украины обозначенной тематики традиционно желают продавать через заточенные под эти цели посадочные страницы.

Все сайты, объединенные одной тематикой, имеют общие сложности в продвижении, отличающие их от остальных отраслевых порталов:

• Поисковая выдача плотно заселена ресурсами, которые раскручиваются по высокочастотным запросам.
• Частое обновление продукции, наполнение целых ниш новыми коллекциями внутри одного сегмента.
• Трудности замера конверсии, если говорить о посетителях сайтах, отдавших предпочтение возможности прямо прийти в салон.
• Большие объемы проектов: от нескольких десятков до тысяч страниц.
• Необходимость создавать и развивать ресурсы на двух и более языках.

Если же говорить о перспективах продвижения посредством низкочастотных или среднечастотных запросов, то плюсом выделяется эффективность такой раскрутки. Поэтому даже первые 3-4 недели от момента запуска проекта принесут следующее:

• увеличение целевого трафика;
• рост звонков, посещений салона;
• больше продаж.

Таких результатов достигают благодаря SEO, поэтому предлагаем продолжить обсуждение этой услугой Топодин, информацией о ней.

Раскрутка мебельных сайтов в Украине: особенности оптимизации

На SEO специалистов приходится основная нагрузка в процессе продвижения. Надо учитывать широкий ассортимент продукции, иногда полный комплект мебельной продукции и сопутствующие товары. Это увеличивает сайты до нескольких тысяч страниц, а семантическое ядро складывается из 5000 и более запросов.

Оптимизаторам необходимо изучить конкурентную среду, используемые ними ключевые слова, в том числе процентное соотношение ВЧ, НЧ, СЧ. Собранное семантическое ядро, точнее запросы, распределяются в тематические группы. Отбрасываются выражения, априори не попадающие в тему. Далее надо привести в соответствие запросы и намеченные категории сайта (подкатегории и карточки товаров).

Немного проще ситуация для блогов выбранной тематики (реже обновляется контент, семантическое ядро и количество страниц меньше). Там, где салоны собирают полезную информацию для пользователей о следующем:

• способы подбора мебели;
• актуальная расстановка;
• мировые тренды;
• средства для ухода за полированными и другими поверхностями;
• инновации в сфере фурнитуры (автоматически открывающиеся дверцы, бесшумные шарниры, прочее).

Подготовленное семантическое ядро в итоге используют для улучшения и уточнения структуры сайта. Пионерные версии зачастую оказываются устаревшими, требуют добавления новых категорий. Как следствие, оказывается необходимым внесение изменений в site-map, другие документы ресурса.

Влияние стратегий продвижения на SEO

Далее происходит статейное изучение на страницах. Имеются принципиальные отличия между параметрами записей для салонов или интернет-магазинов. В первом случае, требуются объемные тексты, с использованием ключевых запросов, несущих полезную информацию пользователям. Интернет-магазины имеют страницы разные по назначению. Записи, публикуемые на таких сайтах, следует различать так:

• Статьи на страницах для категорий. Описывают общее предназначение выбранного вида товара, основные принципы подбора. Объемы записей от 1800 до 3000 знаков.
• Подкатегории могут иметь публикации похожие на те, что предназначены для первого типа страниц.
• Карточки товара – это всегда емкий, короткий текст, из которого пользователь получает объективные данные об изделии.

Отметим дополнительно, несмотря на предложенные варианты записей, существуют стратегии раскрутки, а также позиционирование сайта. Поэтому окончательный вид публикаций определяется конкретной ситуацией на рынке и положением нашего клиента.

Органическая поисковая выдача сегодня практически не содержит неуникальных, малоинтересных и незаметных сниппетов. Оптимизация названий страниц, описаний к ним – еще один момент из работы SEO специалистов. Разработаны стратегии, повышающие кликабельность элементов текста, попавших в ТОП поисковых систем.

Ссылочный профиль проверяют на работоспособность. Иногда возникают проблемы с этим пунктом. Удаление своих анкоров с площадок доноров, утративших трастовость, наносящих вред порталу, не всегда представляется возможным. Эта проблема реже касается молодых сайтов, старожилам сети иногда приходиться переносить ресурсы на новые домены.

Настройка системы аналитики от Топодин производится бесплатно и дает возможность контролировать работу команды, ведущей проект.

Сроки и результаты

Быстрое улучшение, которое достигается за счет НЧ и СЧ ключевиков, не дает в полной мере выполнять поставленные бизнес-задачи. Успешная работа мебельных сайтов во многом зависит от скорости выхода в ТОП поисковиков по высокочастотным запросам. Результаты зависят от того, насколько правильно определены приоритеты деятельности, самые маржинальные сегменты для конкретного сайта. Чтобы усилить влияние SEO на улучшение работы бизнеса в интернете, необходимо обращаться к другим методам продвижения. О них далее.

Поисковая репутация: базовые представления

PR кампании в интернете для продающих проектов (магазины, салоны, мастерские) выполняют сразу несколько функций:

• распространение информации о продвигаемом объекте;
• мероприятия, способствующие лучшему узнаванию бренда, появлению положительных отзывов и комментариев;
• мониторинг упоминаний компании/сайта в сети;
• выявление записей с отрицательной тональностью;
• проработка негатива (прямое удаление, компетентное комментирование, «выброс» из поля зрения целевой аудитории).

Одна из проблем мебельных магазинов (не только в сети) – это использование в производстве комплектующих разных марок. Особенно часто это касается фурнитуры.

Если клиенты жалуются, например, на дверные доводчики, купленные вместе с комодом бренда N – это не страшное, все-таки неприятное упоминание компании с негативным оттенком. Конкуренты тоже могут использовать обозначенный вид фурнитуры. Но в сети отсутствует такая связка: бренд вашего оппонента + недовольство дверными доводчиками. Клиент не станет долго раздумывать над информацией. Упоминание некачественной продукции воспринимается, как неспособность мастеров продвигаемой компании выполнить сборку.

В рамках услуги – управление репутацией в сети, вы можете сделать невозможным появление связки: ваш бренд + плохое качество дверных доводчиков. Кроме того, мы можем приложить усилия, чтобы найти экспертов или владельцев мебели с фурнитурой конкретной марки. Они смогут разносторонне прокомментировать качество товара, функциональные преимущества, гарантии безопасности.

Есть и обратная сторона ситуации. Мы можем организовать опрос пользователей в сети, где уточним мнение владельцев фурнитуры бренда N. Отрицательный результат поможет компании сделать правильный вывод о дальнейшем сотрудничестве с конкретным партнером. Ведь низкое качество товаров бьет по бизнесу не только в интернете. Оффлайн продажи вряд ли покажут положительный результат. Таким образом, управление репутацией в сети станет профилактикой для производства, построения отношений с поставщиками, в целом.

Пользователь пришел на сайт, что дальше?

Понадобится целый комплекс мероприятий, чтобы сделать работу ресурса успешной. Нет сомнений, что перечисленные ранее мероприятия, приведут на сайт целевую аудиторию. Но затраченные усилия окажутся бесполезными, если портал не готов к встрече.

К улучшению сайта привлекаются дизайнеры, разработчики, верстальщики. Посадочные страницы должны полностью отвечать сути ключевых запросов. Оформление выполняется исходя из данных о целевой аудитории. Где-то строгие таблицы со схемами, но иногда уместны «котики», «горы», прочие атрибуты, соответствующие тематике.

Необходимо проверить функциональность кнопок, наличие призывов к совершению значимого действия. Корректность форм обратной связи, заключения сделки, благодарности за покупку. Уже накоплена статистика по значимости различных элементов сайта, в том числе для подобных «спасибо, что выбрали нас». Их влияние на совершение повторных покупок или выдачу рекомендаций конкретного бренда друзьям, очень велико.

В комплекс мероприятий, входит:

• проверка скорости загрузки страниц;
• наличие контактных данных продавца;
• разработка, запуск или контроль работы мобильной версии ресурса, их адаптивность;
• устранение технических ошибок (запуск административных файлов: закрытие от индексации, привлечение внимания поисковых краулеров, прочее).

Коммерческое преимущество дает сайтам наличие полезных элементов. Фильтры, линейки цен, калькуляторы. Вместе с ними продавец может заявить о таких перспективах для пользователей, как возможность заказывать мебель по размерам. Например, с выездом замерщика на дом по Украине по сниженным тарифам или вовсе бесплатно. Это же касается доставки, сборки, предоставления прочих сопутствующих услуг.

Подключение к работе сайта мебельной тематики call-центров

Грамотная и уверенная речь менеджера на телефоне – это уже 30% гарантии, что сделка состоится. Для сайтов мебельной тематики в Украине Топодин предлагает написание шаблонов, по которым ведутся телефонные переговоры. Наши специалисты готовы оказать помощь по таким направлениям:

• написание готовых скриптов для разных сценариев разговора;
• преобразование базы клиентов (в том числе звонящих впервые) в удобную для использования форму;
• обучение персонала ведению беседы (техники задавания вопросов, возражения негативным отзывам, предложение акций компании).

Когда сайт имеет тысячи товаров, без поддержки в лице call-центров он вряд ли выдержит высокую конкуренцию даже при наличии отличного SEO и прекрасно проведенной PR-кампании.

Гарантии, цены и сроки: где узнать?

Получение результатов происходит постепенно. От 3-4 недель до полугода требуется, чтобы сайт оказался в ТОП-10 поисковой выдачи по высокочастотным запросам. Поэтому клиентам надо настраиваться на заключение 6 месячного договора (минимум) с оптимальным выбором тарифа для конкретного проекта. Подробнее узнавайте у наших менеджеров по телефону или воспользовавшись формой обратной связи. Важное дополнение, если компания не соблюдает дедлайн, весомая часть услуг в дальнейшем предоставляется бесплатно.

Продвижение сайтов в Украине имеет языковые особенности. Желающие развивать ресурс по украиноязычному SEO могут заказать соответствующую услугу.

Также нельзя забывать о мобильных версиях сайтов. Адаптивность ресурса – стала обязательным критерием, влияющим на ранжирование портала в поисковых системах.