Продвижение новостных сайтов: комплекс услуг и подробности их оказания

Если сравнивать такие проекты с обычными информационными площадками (блогами, формами), то отличие можно увидеть в частоте обновления данных. Продолжая сравнения, отметим, что стало популярным развивать региональные каналы, это обязывает оптимизаторов использовать ключевые запросы с точным соответствием и добавленным топонимом (указанием города). Дополнительно существует деление новостных сайтов по используемому способу заполнения контентом:

• Автоматическая подборка новостей из трастовых источников.
• Добавление статей зарегистрированными пользователями.
• Традиционное размещение публикаций: от автора к редактору, после читателю.
• Альтернативно, симбиоз способов наполнения контента (редакторский+автоматический+пользовательский).

В зависимости от того, в какую категорию попадает ваш сайт, предлагаются методики для его продвижения.

Раскрутка молодого новостного портала: как это делают в Топодин

Несмотря на принципиальные отличия ресурсов выбранного типа от интернет-магазинов, блогов, форумов, прочих, - основы для продвижения остаются практически незыблемыми. Семантическое ядро, структура сайта, уникальный контент и источники привлечения трафика – это базовый набор направлений для деятельности оптимизатора.

Примечание. Агрегатор новостей – это информационная площадка, размещающая у себя ссылки на разные источники. Структура таких порталов предполагает появление новостей в порядке их поступления в сеть или по рейтингу в поисковой системе. Для новостных страниц агрегаторы служат дополнительным источником трафика, которого нет у остальных типов ресурсов.

Работа над сайтом клиента начинается с момента обращения к менеджерам компании. Первоначальная просьба предполагает заказ аудита сайта или, как минимум, определения его текущего состояния. Под этим подразумеваются следующие параметры:

1. Правильность СЯ.
2. Навигационные свойства:

1. удобство структуры;
2. легкость переходов между страницами;
3. доступ к возвращению на главную или недавно открытые страницы;
4. Наличие блоков для комментариев, их функциональность (свободное добавление или после модерации).

3. Качество внутренней оптимизации: наполненность страниц текстом, наличие грамотной перелинковки.
4. История ссылочного профиля, текущее положение дел (отсутствие токсичных доноров).

Полученная информация обрабатывается. Определяются наиболее слабые звенья проекта. Формируется план мероприятий по исправлению выявленных ошибок. После разрабатываются стратегии продвижения. Составляется контент-план, хотя в данном случае он будет выглядеть несколько необычно. Ведь даже, если запланировать 5-6 записей в день по конкретным тематикам, реальные события могут вносить существенные коррективы.

Когда и как вас начнут узнавать?

Начинать придется с распространения информации в интернете о новом или открывшемся после «реконструкции» сайта. Чтобы поисковые системы захотели взять ресурс в выдачу, необходимо добиться выполнения следующих условий:

• Популярность сайта.
• Высокая цитируемость (обеспечивается выражением авторитетного мнения).
• Достоверность контента.
• Наличие положительной репутации.
• Соответствие страниц требованиям систем (скорость загрузки, отсутствие грубых ошибок, скрытого текста).
• Прочих, зависимых от конкретных обстоятельств.

Решение технических проблем ресурса перекладывается на плечи разработчиков. К остальным задачам приступает команда оптимизаторов, в состав которой вместе с SEO-шниками входят:

• контент-менеджеры;
• авторы текстов;
• редакторы;
• PR- специалисты, создатели рекламы и вирусного контента.
• фотографы;
• аутричи, прочие.

Что будут делать с вашим сайтом люди перечисленных профессий? Продвигать его. Успех мероприятия может зависеть от таких факторов:

• Источник информации.
• Качество подачи новостей.
• Время, затрачиваемое каждым специалистом на взаимодействие с сайтом и командой, его продвигающей.
• Умение кадров управлять вирусным контентом (своевременность публикации).

Трудности с получением и обработкой информации

Мы не зря затронули тему о затрачиваемом времени. Частые кейсы, над которыми работают наши сотрудники, имеют общие черты. Разные бюджеты кампаний не позволяют продвигать ресурсы одинаково хорошо. В процессе работы мы пришли к необходимости придерживаться временных графиков при добавлении новостей.

Приходиться учитывать и тот факт, что копирайтеру не столь трудно написать несколько тысяч текста. Однако есть несколько трудностей следующего характера. Новость должна быть актуальной. Если она об отключении воды, проблем не возникает. Черпать достоверную информацию можно с официальных сайтов коммунальных хозяйств. Подобные порталы сегодня имеют даже поселковые пункты.

Другое дело, когда приходиться писать о стрельбе в городе, перекрытых станциях метро. Эта информация должна быть не только свежей, но и 100% достоверной. У нас есть возможности получать подтверждение или опровержение множества подобных происшествий. Это позволит публиковать актуальные новости быстро и с достаточной степенью достоверности. Важно, что даже простому копирайтеру потребуется больше времени на проверку данных, чем на написание статьи. Описанный факт может отражаться на ценовом диапазоне услуг.

Гораздо проще ситуация, если продвигаемый сайт выступает публикатором новостей, взятых со страниц интернета по определенным регионам, ключевым словам, прочим параметрам сравнения. Для такого случая к работе привлекаются преимущественно аутричи и родственные им по специализации сотрудники. Становится важным отбирать страницы, заслуживающие высокой оценки качества, вызывающие доверие посетителей.

Выводы, сделанные из наглядных примеров провалившихся кейсов

Периодически в Топодин обращаются клиенты, имевшие негативный опыт в продвижении собственного новостного портала. Также у нас есть сотрудники, которые до прихода в компанию сопровождали проекты обозначенного типа. Это позволяет заведомо знать о тех трудностях, с которыми сталкиваются оптимизаторы, работая над конкретными конфигурациями сайтов.

Одна из больших проблем региональных сайтов, не стремящихся к SEO продвижению, - зависимость от социальных сетей. Поскольку в таком случае, сторонние площадки становятся не только основным источником трафика. Присутствующая публика может стремиться оказывать влияние на публикуемый контент. Особенно серьезные проблемы возникают, если авторы статей не проживают в регионах выхода новостей. Местная публика может возмущаться не точным названием улиц, даже незначительным искажением фактов. Решить проблему получается несколькими способами. Вот лишь два из них:

• пригласить внештатного консультанта из местных жителей;
• устроить онлайн конкурс на должность автора контента.

Еще одна проблема региональных новостных сайтов, отказывающихся от SEO – высокая вероятность закрытия социальной сети, аккаунта группы, другие проблемы организационного порядка.

Создание и улучшение репутации в сети: одно из актуальных решений

Пребывание сайтов в поисковой выдаче, их место в ней, стало зависимым от оценки качества ресурса. Новые требования Гугл и Яндекс коснулись не только медицинской, юридической тематики; страниц, продающих предметы роскоши. В поисковой выдаче с августа 2018 произошло значительное сокращение числа новостных сайтов, подающих недостоверную информацию, слабо поддерживаемые пользователями. Порталы оказались в условиях сокращения органической выдачи,

Первую часть проблемы легко решить приглашением новых авторов. Но в случае плохого трафика и низкой социальной активности посетителей, стоит прибегнуть к услуге «управление репутацией в сети». Что конкретно дает сайтам делегирование собственных полномочий третьим лицам? Профессиональную организацию целого ряда процессов:

• распространение информации;
• привлечение широкого круга пользователей;
• стимулирование оставлять лайки, комментарии, делиться записью;
• мониторинг продвигаемого сайта;
• обнаружение негативных записей;
• нейтрализация отрицательных упоминаний;
• повышение цитируемости;
• продвижение в ТОП на более высокие места.

Этот круг мероприятий помогает привлекать аудиторию, формировать ее постоянный круг, а также расширять источники пользовательского трафика.

SEO и продвижение: на какие показатели ориентируемся мы

Присутствие портала в поисковых системах все-таки увеличивает шансы на быстрейшее развитие и упрочнение позиций в сети. Ни один из по-настоящему крупных и успешных новостных порталов не обходится без места в SERP. В рамках SEO наши сервисы предлагают следующее:

1. Разработка и реализация удобной структуры сайта.
2. Настройка навигации.
3. Выполнение качественной микроразметки, что дает гарантии на быстрейшее положительное взаимодействие краулеров (ботов) с порталом.
4. Подготовка рекомендаций к написанию оптимизированных статей.
5. Повышение кликабельности сниппетов к текстам, а также изображениям.
6. Настройка счетчиков посещений, интеграция статистических механизмов аналитических систем.
7. Создание и корректировка ссылочного профиля.
8. Постоянное обновление контента, его длительное сопровождение.

К опосредованным методам SEO мы относим мероприятия, часть из которых уже упоминалась в этом изложении. Однако уточним, что предлагаем комплексный набор услуг, подразумевающий дополнительно следующее:

1. Разработка позиционирования сайта, стратегий продвижения и PR.
2. Создание условий для удобного использования ресурса.
3. Написание текстов для людей с учетом требований SEO, своевременное их добавление в ленту.
4. Разработка каталогов интуитивно понятных для посетителей.
5. Управление проектом в целом, его популяризация, поддержание имиджа методами, описанными заголовком ранее.

Важно, что к работе над проектами привлекаются люди, увлеченные тематикой продвижения сайтов. Амбиции и желание реализоваться в профессии стимулируют их к поискам новых, интересных решений. Осознание важности репутации стимулирует оказывать услуги высокого качества.

Дополнительно отметим, что компания предоставляет финансовые гарантии, обеспечивает конфиденциальность, независимо от сложности проекта. Подробности о ценах можно узнать у менеджеров проекта.