Помощь в продвижении сайтов банкам и финансовым организациям

Задаваясь вопросом о продвижении ресурса, необходимо четко определиться с конечной целью привлечения клиентов:

1. Стимулировать денежные вложения в банк или иные инвестиции.
2. Продавать кредитные карты, приносящие доход за счет месячных выплат граждан.
3. Ипотечные операции.
4. Выдача кредитов.
5. Прочие банковские услуги (в том числе страхование).

Компания Топодин имеет специализацию по продажам финансовых продуктов для банков и страховых компаний. Разрабатываем кампании, направленные на увеличение вкладов физических лиц через интернет. Мы учитываем и понимаем, что имеем дело с отличающимися параметрами:

• конечными целями;
• условиями работы;
• разной законодательной базой (статьи и указы, которыми руководствуется каждая из структур).

Конкретному клиенту мы предлагаем лучший выбор CMS и CMR (системы управления контентом и взаимодействием с клиентом). Но обо всем по порядку.

С чего начинается продвижение сайта финансовых услуг

Банковский продукт требует изучения. С этого начинаются работы. Требуется понять:

• Кому нужна конкретная услуга.
• Знаком ли потенциальный клиент с конкретной банковской структурой.

После этого специалисты компании сообща формируют представление о целевой аудитории сайта. Создаются портреты потенциальных клиентов. Фактически производится кластеризация пользователей по следующим признакам:

• Возраст, пол, место проживания.
• Состоит в браке или свободен/свободна.
• Наличие несовершеннолетних детей.
• Социальный уровень: зарплата, владение недвижимостью, транспортными средствами.
• Тип организации, где работает, занимаемая должность.
• Увлечения, хобби, прочая уточняющая информация.

Когда портреты целевых клиентов созданы, приступают к следующему:

• Анализ продукта.
• Разработка позиционирования компании на рынке аналогичных услуг.
• Изучение рекламных кампаний конкурентов, выявление их ошибок.
• Поиск слабых и сильных направлений деятельности/качеств продукта, прочего.
• Внесение предложений по улучшению стратегий продвижения и рекламы.

Обновление в оценке качества страниц и PR показатели

Сайты, предоставляющие банковские услуги, даже просто коммерческие страницы, где можно производить оплату, теперь попадают в группу YMYL. Понятие было введено поисковой системой Google с августа 2018 года для всех, ресурсов, связанных с отраслями:

• медицина;
• недвижимость;
• юриспруденция;
• других тематик, оказывающих влияние на благополучие пользователя (религиозные убеждения, спортивные диеты, прочее).

Но стоит отметить, что в группу «Ваши Деньги или Ваша Жизнь» не всегда попадают полностью сайты, чаще только отдельные страницы. Гугл разделяет записи с судьбоносным значением для пользователя и без него. Так, страницы сайта финансовой тематики, содержащие обзорные статьи о состоянии рынка, могут не попадать в список YMYL. Но финансовые калькуляторы, формы расчетов, контактные данные относятся к особой категории веб страниц, к которым предъявляются повышенные требования по качеству.

Для записей последнего рода установлены правила Е. А. Т.:

• Экспертный уровень автора.
• Авторитетность.
• Трастовость.

Не стоит заблуждаться о том, что другие поисковые системы не предъявляют аналогичных требований к качеству страниц. Это может просто как-то иначе называться, но суть остается неизменной:

• Автор ответственен за содержание статьи и выданные ним рекомендации.
• Человек, от чьего имени выполняются публикации, должен иметь соответствующее образование, должность, другие доказательства о причастности к теме.
• Автор выступает не просто специалистом отрасли, но также имеет авторитет в сети, поддержку коллег, ведет активную деятельность в сети или офлайн, о чем имеются соответствующие публикации на сторонних сайтах.
• Предоставляемая информация имеет под собой законодательную, научную, базу иного рода, но обязательно действительную и объективную, в логично изложенной форме.

Наличие положительной репутации для автора публикаций и сайта – также обязательное условие для получения веб ресурсом высокой оценки качества. Уже сегодня наметились тенденции, связанные с введением понятия новой группы страниц (скорее, уточнения критериев для их оценивания). Они частично объясняют, почему объекты продвижения, охваченные услугой по управлению поисковой репутацией, не потеряли позиций после проверки асессорами или ботами системы после нововведений.

Что еще дает улучшение поисковой репутации?

За редким исключением, клиенты, заведомо оказавшие внимание своим PR показателям в сети, в августе 2018 года подскочили на 5-6 позиций вверх. Тем же сайтам, которые потеряли в рейтинге, теперь будет непросто доказывать свою авторитетность. С остальными параметрами немного проще, хотя не обходится без курьезных случаев, если брать общую статистику по сети.

В рамках услуги управления репутацией ведется наполнение информационного поля сведениями о сайте, сервисе. Работа упрощает раскрутку благодаря развитию бренда. Для этого используются местные СМИ, новостные порталы интернета, другие площадки, часто посещаемые целевой аудиторией. Работа с социальными сетями усиливает эффекты, достигнутые с SEO, контекстной рекламой, прочими механизмами продвижения.

Наличие положительной поисковой репутации – это шанс получить высокую оценку качества страниц, большее число показов в органической выдаче. Как следствие, достигается снижение расходов на рекламные и маркетинговые кампании в целом.

Для финансовой сферы важно оставаться в поле видимости целевой аудитории, иметь положительные отзывы о предлагаемых услугах. Посмотрим на ситуацию в целом. Работа МФО (микрокредитование) или сервисов банков, предлагающих кредиты. Пользователь становится все придирчивей и внимательней при подписании договоров. 90% посетителей сайта откажутся от услуг, если не найдут достаточно достоверных источников, рекомендующих банк или МФО. Заполнение этих пробелов – сфера деятельности специалистов в рамках услуги по управлению репутацией. Получите консультацию о возможности начать процесс раскрутки для вашего сайта вместе с PR-специалистами.

Получаемые результаты

По итогам работы с различными типами сайтов финансовой тематики специалисты Топодин имеют следующую отчетность:

• Для каждого клиента находятся наиболее эффективные механизмы рекламы и площадки с наилучшим профитом.
• Наблюдается рост продаж услуг банковской тематики, в некоторых случаях до 98% от стартового значения.
• Привлечение посетителей до нескольких десятков тысяч в социальную группу компании.
• От 200 тысяч рублей вложений еженедельно.
• По МФК удается достигать до нескольких тысяч новых посетителей за 7 дней.

В перечень услуг Topodin входит следующее:

• Создание посадочных страниц.
• Написание текстов, подготовка медиа.
• Разработка и интеграция калькуляторов.
• Проведение глубокого аудита сайта, улучшение его работы по результатам тестирования.

С клиентами заключаем договора, где прописываются все нюансы работы. Компания дает финансовые гарантии на случай, если сотрудники допустили ошибки, компенсируем не полученные в полной мере услуги по тарифному плану. В договоре прописывается минимальная сумма сотрудничества, а также фиксируется максимальный бюджет проекта. Если приведенных посетителей окажется больше, чем прогнозировалось аналитиками, сумма контракта не меняется. При соблюдении клиентом наших рекомендаций и при согласии следовать правилам Гугл и Яндекс, финансовые издержки, возникающие при попадании под фильтры, снижают абонентскую плату до нуля.

Рекомендуем ознакомиться с нашими кейсами

В начале февраля 2015 года мы начали сотрудничество с польской компанией Onpozyczki.pl, предлагающей клиентам кредиты на развитие домашних хозяйств, в том числе покупку предметов обихода.

За три месяца работы мы повысили долю посещений из поисковой выдачи, кликов по рекламным объявлениям. К маю месяцу сайт компании собирал 4200 посещений в день. Вместе с увеличением трафика мы добились высокого показателя лидогенерации – превращения пользователей в клиентов. Улучшили видимость сайта в поисковых системах.

Консультация поможет определиться с выбором нужной для вас услуги.