Секреты продвижения информационного сайта & повышение его репутации

Сотрудники четко определяют разновидности порталов этого типа, относя к ним следующее:

• справочники, каталоги (региональные базы данных, в том числе коммерческие, пособия для учеников, карты, прочее);
• площадки для размещения статей (добавление релизов, новостей сторонними авторами);
• развлекательные порталы (чаты, игровые ресурсы);
• новостные сайты;
• персональные блоги.

Качественное продвижение информационных порталов обеспечивается за счет работы SEO специалистов + дополнительные действия, применяемые к сайту в общем.

Поисковая оптимизация: основные мероприятия

Продвижению информационного сайта предшествуют мероприятия общего плана: анализ текущего состояния и разработка стратегии с планированием дальнейших шагов.

• создание удобной структуры сайта;
• сбор семантического ядра с ориентацией на тематические ветки;
• определение цели проведения SEO оптимизации, а точнее определить то, зачем портал будет продолжать работу;
• разработка контент-плана (какие статьи и как часто публиковать);
• оптимизация сниппетов;
• улучшение технического состояния ресурса (дизайн, навигация, юзабилити);
• настройка аналитических систем;
• очистка внешней ссылочной массы, создание условий для накопления качественного добавления «+» отзывов;
• развитие и обновление контента согласно разработанному плану.

Предложенные мероприятия создают условия для повышения трафика. В отличие от интернет-магазинов, информационные порталы не преследуют целей – превращать посетителей в клиентов. На страницах обычно присутствует минимальное количество рекламы. Возникает вопрос: какие же цели преследует информационный портал? Ресурсы этого типа зависят от масштабности планов владельца:

• глобальные новостные порталы;
• персональные или корпоративные блоги для обучения и привлечения клиентов;
• региональные справочники, желающие привлечь в свои ряды локальный бизнес и пользователей, заинтересованных в соответствующих сведениях;
• прочие.

Кажется, что каждый ресурс заинтересован исключительно в повышении трафика. Это обеспечивается простым пребыванием в ТОП-3 поисковых систем, но как это обеспечить? Каждый из видов ресурсов этого типа нуждается в формировании постоянного ядра целевой аудитории. Привлечение на сайт происходит в каком-то приближении стандартно: посредством повышения кликабельности сниппетов. Но для удержания внимания посетителей необходим полезный контент. Оценить заинтересованность гостей в предлагаемых публикациях поможет использование аналитических метрик:

• длительность пребывания на страницах;
• число записей, открываемых за одну сессию;
• частоту возвращений;
• социальная активность (лайки, комментарии, прочее).

Исходя из приведенных потребностей, сотрудники Топодин организуют проведение следующих видов работ:

• Поддержание и периодическое обновление контентной стратегии проекта.
• Создание условий для обеспечения удобного взаимодействия с сайтом.
• Осуществление контроля над добавлением рекламы.
• Улучшение каталогов ресурса, Sitemap, навигации.
• Анализ заинтересованности посетителей в размещаемых записях.
• Мероприятия по управлению репутацией в сети.
• Поддержание работоспособности проекта 24/7.

Есть еще ряд мероприятий, не вошедших в приведенный список.

Особенности продвижения информационного портала

Сайты этого типа отличаются частотностью обновлений. Возникают проблемы со своевременностью индексации страниц. Когда наблюдается низкий уровень «признания» записей поисковыми ботами, сайты получают меньше трафика из выдачи. Как следствие, на вновь опубликованные страницы приходит мало пользователей. Это создает особую проблему при размещении трендовых новостей. Порталы, владеющие уникальной информацией по только зарождающейся теме, оказываются ущемленными. К примерам трендового трафика можно отнести такие темы: выход новых мобильных устройств, демонстрация трейлеров к ожидаемым премьерам, результаты выборов в разных странах, прочее.

Большинство проблем с низкой индексацией страниц возникает из-за допущения ряда стандартных ошибок:

• сайт не добавлен в панель вебмастера поисковой системы;
• весь ресурс или его части заблокированы (причина в хостинге или обновлениях домена);
• наличие дублей контента или даже целых страниц;
• проблемы с файлами sitemap.xml, robots.txt;
• низкая уникальность статей;
• сложная структура сайта, глубокая вложенность страниц;
• медленная загрузка;
• нарушение правил поисковых систем, прочие.

Специалисты Топодин знают, как решить перечисленные и другие проблемы, ведущие к «отказу» краулеров (ботов) индексировать страницы.

Управление репутацией в сети, как альтернатива или дополнение SEO

Для информационного сайта особенно важно эффективно распространять добавляемый контент: быстро и с охватом большего числа ЦА. При этом для информационной тематики важнее оказываются не коммерческие запросы, а ключевые слова широкого соответствия. Для этого достаточно использовать соответствующие фильтры аналитических сервисов. Одновременно с этим потребуется создание и развитие репутации объекта продвижения. Здесь и понадобятся навыки сотрудников Топодин, в совершенстве владеющих инструментами PR кампаний.

Что дает управление поисковой репутацией сайта:

• повышается число цитирований ресурса;
• трастовость или достоверность портала поднимается на достаточный уровень, чтобы ускорить индексацию;
• формируется круг ЦА, регулярно читающей записи;
• расширяются источники получения целевого трафика.

Для выполнения всех этих пунктов используются все законные способы. Размещение ссылок в блогах, социальных сетях, на форумах. Присутствует доля покупных донорских площадок с предъявлением к ним высоких претензий по качеству. Мы помним о том, что сегодня поисковые системы ужесточают правила по отношению к агрессивным способам рекламы.

Нашим клиентам будет полезно знать о YMYL сайтах, среди которых встречаются сайты информационной тематики. Специалисты по управлению репутацией в сети легко справятся с вновь появившимися задачами. Суть в том, что к YMYL страницам предъявляются особые требования по качеству. Пока механизм только вводится, асессоры, но не поисковые боты, становятся основными проверяющими контент. Здесь есть два важных момента:

• Существование страниц, которые с большей вероятностью попадают под понятие YMYL (Ваши Деньги или Ваша Жизнь).
• Профессионалам проще определить степень риска для каждой записи оказаться в особой группе.
• Знание позволяет предпринимать соответствующие меры и оберегать сайт от получения оценки «низкое» или «самое низкое» качество.

Все мероприятия могут вполне уложиться в услугу по управлению репутацией в сети. Ведь специалисты обеспечивают присутствие экспертного мнения, авторитетность публикаторов, достоверность используемой информации. Это вполне подходит к представлениям поисковых систем о качестве контента, как следствие и страниц.

Подробнее у наших менеджеров. Заполните форму обратной связи или оставьте номер телефона, по которому с вами можно связаться.