Внутренняя СЕО-оптимизация ресурса

SEO (Search Engine Optimization) – это комплексная работа, которая предполагает использование ключевых запросов пользователей для оптимизации сайта. Давно прошли те времена, когда Интернет использовался преимущественно для поиска информации. Возможности использования Интернета бесконечны, большая пользовательская аудитория способствовала развитию новых технологий. Другими словами, Интернет превратился в эффективный маркетинговый инструмент, площадку для презентации компании, осуществления прямых продаж, быстрой подачи новостей, рекламы услуг и многое другое. Единственное с чем нужно справиться – это с нескончаемым ростом интернет-магазинов в сети.

Вы можете рассчитывать на высокие доходы, только если сумеете обойти конкурентов. Вот для этого и необходима оптимизация, чтобы занять лидирующие позиции в поисковой выдаче и заполучить свою аудиторию покупателей. В результате качественной оптимизации остаются довольными обе стороны: покупатель находит нужное в два клика, а продавец – получает прибыль.

Внутренняя СЕО-оптимизация – обязательная часть продвижения сайта в поисковой выдаче. На эффективную оптимизацию уходит больше времени и средств. Сайт никогда не займет лидирующих позиций, если не применить СЕО-оптимизацию. Даже высокочастотные и конкурентные запросы не помогут без этого этапа. Речь идет о большом спектре выполняемых работ.

Опытный оптимизатор использует все свои навыки и большой опыт оптимизации, чтобы выгодно подать информацию, которая будет заметна для поисковых машин и полезна для пользователей. Необходимо проделать немало работы, оптимизация – это очень кропотливый и трудоемкий процесс. Так на какой результат следует ориентироваться и, какие цели преследовать?

Какие роботы следует выполнить для СЕО-оптимизации:

1. Проработать семантическое ядро;
2. Выбрать релевантные страницы;
3. Позаботиться о наполнении сайта контентом;
4. Наращивание ссылочной массы;
5. Доработать технически ресурс, оформить правильную структуру;
6. Внутренняя перелинковка сайта.

Работа с семантическим ядром ресурса

Правильно начинать оптимизацию сайта с выбора ключей, создания семантического ядра. Отобранные ключевые запросы участвуют в раскрутке ресурса. Разбив ключи на группы, запросы раскидываются по всем продвигаемым страницам. Прежде следует проанализировать и точно определить, какие страницы занимают лучшие позиции в результатах поиска.

Изначально проверьте перечень ключей. Для эффективного привлечения целевой аудитории, ключевик должен содержать, как высокочастотные, среднечастотные, так и низкочастотные запросы. Далее прорабатываются релевантные страницы.

Группа ключей или один из конкурентных и частых запросов, должен соответствовать определенной странице, на которой отображена уникальная и интересная информация. Например, если Вы продаете входные двери, тогда по запросу «характеристики дверей» должна быть предоставлена максимально полная информация с указанием всех особенностей товара и описанием параметров. Не забудьте указать контактные данные: телефоны, адреса представительств или филиалов. Хорошо, если на сайте можно заказать звонок или воспользоваться формой обратной связи. Если на ресурсе нет данных о товаре, не только пользователь не может получить необходимую информацию, но и поисковым системам не за что зацепиться. Незамедлительно нужно наполнить страницы товара описанием с использованием ключей из семантического ядра.

Индексируя страницы, поисковые машины поместят их в базу, сразу после соответствующего пользовательского запроса, ссылка на страницу попадет в результаты поиска. Используя этот метод, можно определить индексацию страниц сайта и узнать насколько ключевой запрос зависит от геолокации.

На следующем этапе все действия направлены на оптимизацию внутри ресурса. Поскольку в поисковой выдаче запрос чаще приводит на главную страницу сайта, целесообразно для продвижения ресурса по высококонкурентному запросу использовать именно главную страницу. Если семантическое ядро содержит много высокочастотных ключей, тогда нужно разбросать их по другим внутренним страницам сайта.

Для уменьшения расходов на СЕО-оптимизацию не следует использовать один ключевой запрос на одну страницу. Составьте группу ключей под одну страницу. С помощью поисковой системы определите, какая из страниц добилась большего успеха в поисковой выдаче – наиболее релевантные страницы. Для этого можно зайти в поисковик Яндекс, перейти к расширенной форме поиска и ограничить показ своему сайту. В соответствующую строку введите адрес сайта. Первая ссылка по ключевому запросу и будет релевантной страницей. Используя этот метод можно проанализировать поведение конкурентов, определить перекликаемые запросы. Так Вы сможете выявить страницы, которые требуют доработки, возможно, имеет смысл создать новые.

При СЕО-оптимизации верхние позиции в результатах поиска не являются приоритетом, большая роль отдается качеству контента. Работая с внутренним содержимым сайтом нужно ориентироваться на интересы пользователей. При ранжировании особое значение имеют поведенческие показатели. Например, снизить репутацию сайта могут посетители, которые уходят с сайта, как только открылась ссылка. Контент должен «зацепить» пользователя, чем дольше посетитель остается на Вашем сайте, тем выше авторитетность.

Проверка содержимого сайта

Первое на что стоит обратить внимание – это уникальность текстовых публикаций. Используя ключевые запросы главное придерживаться «золотой середины». Перед публикацией, проверьте текст на плотность ключевиков. Правильно использовать самые важные ключи в начале текста (первый абзац), пропишите ключи в title. При таком подходе, поисковые машины сразу отнесут страницу к соответствующему запросу. Однако если в теге будут повторы слов, поисковый робот может применить фильтр для страницы. Поисковая машина может принять это за чрезмерную оптимизацию, сначала идет понижение ссылки при ранжировании, а иногда ведет к попаданию страницы в бан. Грамотная оптимизация – это когда тексты сфокусированы на одной теме. Так легче проработать структуру страницы, правильно оформить заголовки, прописать ключи, чтобы они не выделялись на фоне основного текста.

Для поисковых систем текстовая публикация является одной из основных факторов при ранжировании ссылок в результатах поиска. Важно, чтобы тексты были уникальными и интересными. Дешевле обратиться к рерайтеру, но лучше сразу заказать статьи у профессионального копирайтеру. Он создает уникальные публикации под поисковые запросы, грамотно прописывая ключи, в итоге текст выглядит естественно, имеет низкий уровень тошноты, и высокий уровень удобочитаемости. Пользователям будет интересна статья, как минимум – прочесть ее полностью, как максимум – ознакомится с другими публикациями сайта. Поисковым машинам такая страница будет интересна по двум критериям: по ключам и по рейтингу сайта в среде пользователей. Стоит учесть, что поисковые роботы чаще выдают в результатах те сайты, которые регулярно обновляют число публикаций.

Как правильно использовать ключи в тексте – количество и плотность

Споры по поводу использования ключей не утихают. Прежде всего, это связано с разным алгоритмом работы поисковых систем. В среднем это должно быть 2%-5% к общему объему текстов. Наилучший способ проверить, как правильно использовать ключи в тексте это зайти на сайты ТОП выдачи. Посмотреть, как конкуренты прописывают ключи в тексте и, в каком количестве, а еще лучше обратить внимание на форму подачи информации. В конечном итоге пользователи заходят на сайт в поиске информации, которая будет полезной и интересной.

Чтобы ключи в тексте выглядели максимально естественно можно использовать, как прямое вхождение, так и размытое. Профессиональный копирайтер «держит в голове» требования поисковых роботов, но пишет статью под интересы пользователей. В результате, такая статья интересна и посетителям сайта и поисковым машинам.

Для того чтобы узнать уровень релевантности страницы с ключами, необходимо применить морфологический анализ по используемым поисковиками элементам. Благодаря этому шагу, можно проверить эффективность тегов, вычислить плотность запросов. На основании данного мероприятия формируется лист рекомендаций для дальнейших действий.

В зависимости от результатов проверки, можно снизить или увеличить плотность ключей на странице или изменить названия подзаголовков. Редко необходимо полностью заменить текст или создать новую страницу. И это лишь малая доля того, что придется доработать на сайте для внутренне оптимизации.

На текущий момент в арсенале профессионального СЕО-специалиста немало инструментов для качественной оптимизации. Дополнительные услуги предполагают денежные вложения, в среднем стоимость аудита варьируется от 150 условных единиц.

Ссылочная масса сайта – внутренние и внешние ссылки

Повысить позиции отдельных страниц сайта в поисковой выдаче и улучшить перелинковку внутри сайта можно с помощью наращиванию количеств внешних ссылок (кроме ссылок с тэгом ноуфоллоу).

Одним из важных этапов в СЕО-оптимизации является внутренняя работа. Для эффективного продвижения ресурса имеет смысл сделать перелинковку между страницами. Это поможет продвинуть конкретную страницу в поиске. Даже без покупки внешней ссылки, перелинковка между страницами поможет продвинуть позиции страницы с низкочастотными ключами.

Очень важно правильно разработать карту. Регулярное обновление содержимого сайта, публикация новых статей, добавление или упорядочивание разделов. Например, в зависимости от тематики сайта можно создать словарь профессиональной терминологии.

Для увеличения позиций в поисковой выдаче, на продвигаемую страницу необходимо добавить большое количество ссылок со страниц. В качестве анкора используется ключевой запрос, как в виде прямого вхождения, так и размытого. Так, можно сделать перелинковку под статьей создать блок «похожие материалы» или «интересное».

Работа с кодом

В период создания страницы, разработчики часто используют разные визуальные редакторы. В довесок появляются большой код и ненужные параметры. Самостоятельно справиться с проблемой можно, но целесообразней использовать соответствующее программное обеспечение. В первую очередь, так быстрее.

Для оптимизации чистка кода не имеет особого значения, но вес страницы легче, быстрее загружается, а сам код лучше считывается поисковиками. Как правило, пользователь уйдет, если загрузка длиться свыше 10 секунд.

Какая кодировка у страницы

Формат текста определяется кодировкой страницы. Если на сайте отображаются символы вместо текста, значит, используется неправильная кодировка. Общепризнанной кодировкой называют UTF-8.

Внутренняя оптимизация не будет иметь никакого смысла, если не правильно создать файл для поисковиков - Robots.txt. Этот файл хранится в корневой папке сайта, содержит правила реакции для алгоритмов поисковиков. При работе с новым сайтом, имеет смысл создать файл вначале и поместить его в корневую папку. Для этого нужно создать документ в блокноте, сохраните файл и загрузите на хостинг.

Прежде чем приступить к продвижению сайта, необходимо отредактировать Robots.txt. Например, ограничить индексацию поисковыми машинами конкретной страницы. Если страница дублирует уже опубликованную информацию, и Вы можете попасть в фильтр поисковиков. Файл позволяет устанавливать путь к карте и зеркалу сайта. Можно обозначить, какая скорость должна быть при сканировании и многое другое.  

Какие директивы обязательно должны быть прописаны в файле Robots.txt:

• User-agent: прописывается инструкция под конкретную поисковую систему, на который рассчитан сайт. Для универсального ресурса, необходимо использовать символ «*».
• Disallow: указывается какие страницы подлежат индексации. Так, для закрытия отдельной страницы или целого раздела от поисковиков, нужно обозначить это:  «Disallow: /razdel/” или «Disallow: «/stranitsa.html.». Если Вы не планируете прятать страницы от поисковых машин, тогда оставьте поле пустым.

Если есть зеркало сайта, его также стоит указать в Robots.txt. Для этих целей, создайте директиву host. После двоеточие и ссылка на сайт зеркало.

Как на продвижение сайта влияют тэги

Тэги способствуют формированию заголовка, придают вес используемым словам. Поисковые машины лучше воспринимают слова, размещенные в тэге. Однако не переусердствуйте с тэгами, они должны выглядеть максимально естественно. Также логической структуре текста навредит, если постоянно перескакивать с тэга Н1 на Н3 и наоборот. Кроме того следует помнить, что сайт создан под интересы пользователя, а не поисковых машин, излишняя оптимизация может сказаться на результатах.

Что необходимо делать во время аудита:

1. Проверка анкоров с внутренних ссылок на предмет ключевых слов. Ключи обязательно должны присутствовать;
2. Перепроверить уникальность текстового наполнения страниц;
3. Заголовки для каждой отдельно публикации должны быть разными;
4. Контролировать, чтобы на одной странице была минимум 1000 символов текста без пробелов;
5. Знать точное число исходящих и входящих ссылок.

Сделав детальных анализ полученных данных можно выявить все недоработки и ошибки, которые необходимо исправить.

Инструкция по использованию тэгов

Тэг – это служебная информация в HTML-документе. Для поисковой машины очень важны тэги, они описывают содержимое страницы, содержит ключевые запросы.

Рассмотрим детально значение каждого тэга:

• Title. Тэг содержит заголовок страницы, который имеет огромное значение в раскрутке ресурса. Поисковая машина именно с ним сталкивается в первую очередь. Очень важно использовать в тэге ключевые запросы, по которым продвигается страница. Хорошо, если это будет не просто перечень ключевых запросов, именно он высвечивается в поисковой выдаче. От указанной в тэге информации зависит, захочет ли пользователь посетить сайт. Используя литературную форму речи, тэг должен выглядеть максимально естественно и привлекательно. Поскольку тэг видно в поисковых результатах, информация должна зацепить и заинтересовать пользователей.

В тэге можно прописать о наиболее привлекательных предложениях, о самой низкой цене или заманчивых условиях акции. Эта информация сразу отобразится в результатах поиска. Размер тэга не должен превышать 70 символов текста. Поисковые роботы могут проигнорировать излишне большой текст. Поскольку поисковик может обрезать заголовок, имеет смысл поместить ключевой запрос в начало тэга. Учитывайте, что поисковая машина при обрезании может удалить наиболее заманчивую часть тэга.

Две страницы не могут иметь одинаковый заголовок. На каждой странице размещается уникальный текст с соответствующим заголовком. Часто генерация title проходит автоматически.  Однако стоит избегать подобного метода создания тэга, смотрится он неестественно, может быть утрачена логическая структура текста. Поисковые системы уделяют этому особое внимание, поэтому лучше прописать его вручную. Для хорошей релевантности страницы можно использовать синонимы или переформулировать фразу.

Приложите усилия, чтобы создать качественный title, который наилучшим образом опишет содержимое страницы и привлечет максимальное количество пользователей.

• Description. Тэг размером в 170 символов, отображает наполнение страницы. Данный тэг виден в результатах поиска, сразу под заголовком. Как и в title, имеет смысл использовать ключевые запросы в начале тэга. Можно указать контактные данные для быстрой связи.

Сниппет. Важный инструмент для привлечения трафика. Лидирующие позиции не гарантируют высоких результатов, если сниппет не зацепил пользователей. Необходимо обязательно уделить внимание разработке сниппета. Однако поисковик Яндекс, практически не использует текст тэга Description в результатах поиска. Для этих целей может служить первый абзац исходного текста страницы. Поисковая машина самостоятельно определяет наиболее важную часть текста. После индексации страницы, владелец сайта увидит, какой фрагмент текста участвует в формирование сниппета.

• Body. Тэг содержит основной текст на странице, медиафайлы, изображения и другие компоненты страницы. Хотя бы один раз используйте в этом тэге все ключевые запросы. Кроме того, объем текста должен превышать 1000 символов. Ключевые запросы можно использовать прямого и размытого вхождения. Сравнивайте процент плотности с сайтами конкурентов из ТОП выдачи. Плотность не должна быть больше или меньше.
• Links. На каждой странице должна быть, как минимум одна ссылка, которая ведет на другую страницу ресурса. Поисковики анализируют полученную информацию, уровень релевантности страницы определяется по ключевому запросу страниц. На продвигаемый ресурс должны вести линки, содержащие информацию, которая соответствует запросу. Росту позиций сайта способствует внутренняя оптимизация, грамотная перелинковка между страницами.
• Strong. Тэг позволит выделить текст или отдельные его фрагменты. Таким образом, можно акцентировать внимание на самом важном, подчеркнуть отдельные абзацы или предложения. Кроме того, выделенные слова имеют большее значения для поисковиков. Однако стоит умеренно использовать эту возможность, иначе поисковики избыток выделений могут неправильно трактовать.
• ALT tags. Данный тэг содержит графическую информацию. Так, если у посетителя сайта не загрузилась картинка, он сможет прочесть текст, описывающий изображение. Такой тэг поможет в оптимизации и является обязательным. Можно использовать эту возможность, чтобы еще раз прописать ключевые запросы. Например, когда пользователь введет соответствующий запрос для поиска картинок по теме, ему выдаст изображение с Вашего сайта. При ранжировании сайта, ключевые запросы из описания картинок, также имеют значение.
• H1- H6. Данные тэги очень эффективным для продвижения ресурса в поисковой выдачи. Тэг Н1 по значению ниже только title. Тэг не должен содержать только перечень ключевых запросов, текст должен выглядеть максимально естественно. Другие тэги используются для описания абзацев. Можно прописать в тэгах ключи, но для поисковых машин это не имеет особого значения.

Внутренняя оптимизация, без преувеличения, подвластна только профессионалам. СЕО-оптимизация является первым этапом для раскрутки ресурса в интернете. Проделать такой большой объем работы без необходимых навыков и знаний невозможно. Регулярное обновление содержимого сайта, анализ проделанной работы и своевременная реакция на выявленные недоработки, требует профессионального подхода и экспертного мнения. Если попытаться сделать все самостоятельно, можно не только не продвинуть ресурс в поисковой выдаче, но и попасть под санкции поисковиков. Только продуманная стратегия и четкое планирование действий, поможет реализовать проект в сети и выгодно выделить его на фоне основной массы.