Запуск Landing Page – ответственное мероприятие. Залогом успеха может стать проверка качества разработки. Самостоятельно или вместе с подрядчиком вы можете убедиться, что проект готов к эксплуатации и он непременно принесет ожидаемый результат.
Подойдем к проверке с нескольких сторон:
- содержание страницы (тексты, картинки, видео);
- дизайн (внешняя привлекательность проекта);
- удобство использования ресурса.
Проверка контента Landing Page
Текстовые зоны должны отвечать следующим требованиям:
Заголовок посадочной страницы призывает к действию (покупке, скачиванию, подписке). Он релевантен сниппету или рекламному объявлению, по которым совершается переход.
Название страницы, размещенной на нем основной статьи соответствуют предшествующему пункту. Подтверждают оферту сниппета.
Подзаголовки отображают основную информацию о плюсах товара или услуги (решают практическую задачу демонстрации ваших преимуществ на фоне конкурентов).
Основной текст страницы в легкой форме информирует о деталях проекта. Коммерческое предложение становится понятным из Заголовков разного уровня. Важно, чтобы вспомогательный текст содержал все необходимые данные для принятия решения.
Параметры Title, URL, Description оптимизируются под запросы пользователей. Продающие ключевые слова обязательно входят в Title и Description.
Изображения максимально поддерживают текстовое содержимое. Демонстрируют пользу и выгоду от совершения конверсионного действия. Если это скачивание - безопасность, простота, скорость; продажа обуви – качество, прочность; устройства и приспособления – простота использования.
Обязательно заполнение сниппета для изображений. Прописанный alt-атрибут выполнит сразу две функции:
- детализирует увиденное на картинке;
- увеличит поисковую востребованность сайта по дополнительным параметрам.
Проверка юзабилити ресурса
Все формы, которые необходимо пользователю заполнять на вашей странице должны быть оптимально «громоздкими», не требующими лишней информации. Если для ваших коммерческих целей достаточно телефона, сделайте этот пункт обязательным к заполнению. Остальные параметры: электронная почта или страховой полис, - не спрашивайте либо сделайте свободными к заполнению.
Как правило, формы покупки, опроса, прочего требуют «отправки» данных. Это действие выполняется с помощью специальной кнопки. Ее вид и текст не должны помешать завершить конверсию: «отправить», «подтвердить», «подписаться», аналогичное.
Заполняемая форма выполняет и другие функции на странице. Например, если для зарегистрированных пользователей, какие-то шаги упростят путь к покупке, воспользуйтесь этим. Анкетные данные, адрес доставки десятки и даже сотни раз повторяются для некоторых клиентов. Почему бы не облегчить им жизнь? Так вы добьетесь завершения сделки и повысите лояльность.
Протестируйте страницу на «моргание». Это субъективный метод проверки, но дает хорошие результаты и часто подтверждает качество страницы. Заключается тест в следующем:
- Открыть страницу, запустив секундомер.
- Рассматривать лендинг на протяжении 5 секунд.
- Сделать вывод о полученном объеме информации, достаточно ли ее, чтобы совершить конверсионное действие.
Отличительная особенность многих посадочных страниц – это отсутствие верхнего меню. Но это не правило, если вы заказывали А/В тестирование по этому поводу, то стоит придерживаться результатов опроса пользователей. В любом случае, просто убедитесь, что верхнее меню есть или нет в зависимости от вашего выбора при заказе лендинга.
Наличие мобильной или адаптивной версии – еще один параметр для проверки. Необходимо убедиться в независимости пользователя от способа входа: через портативное или стационарное устройство. Знакомство с коммерческим предложением и возможность заполнить конверсионную форму должны быть одинаково легко доступны.
Если вы решите использовать на посадочной странице использовать персональные данные пользователя, убедитесь в корректности работы сайта. Ошибки в написании имен и фамилий часто приводят к отказу от покупки.
Страница с благодарностью подтверждает, что конверсионный цикл работает, как следует. Она должна появляться после оформления покупки. Аналогичным образом работает форма подтверждения номера телефона или адреса электронной почты. Поэтому тоже должна появляться на своем этапе конверсии. Когда вы убедитесь, что все функциональные элементы работают в плановом режиме, Landing Page можно запускать.
Пока нет комментариев