В маркетинге существует несколько ситуаций, когда формат сайта Landing Page – гораздо выгоднее остальных. Иногда его называют «посадочные страницы» из-за того, что основной рекламный трафик направляется на них. Работает примерно так: создается таргетированное объявление. В нем используется ссылка или анкор на нужный рекламодателю сайт, продающий один товар (от силы 2-3).
Команда Topodin выработала стратегию в создании Landing Page и ее продвижении в сети. Формат применяют в таких общих случаях:
- хотят продать «ходовой» товар быстро и по хорошей цене;
- когда основной сайт еще в стадии разработки;
- для понимания востребованности изделий конкретного типа;
- чтобы составить бизнес-план на старте предпринимательской деятельности.
Лэндинг часто нужен в А/В тестировании. Спорные для основного сайта параметры дизайна, юзабилити, прочего распределяются на несколько посадочных страниц. Пользователи в выборочном порядке направляются на одну из них. После смотрят результаты аналитики, сравнивают и назначают какой-то из вариантов главным.
Когда посадочная страница располагается на основном сайте, она одновременно с продажами выполняет роль объекта, притягивающего новых клиентов.
Причины для создания Landing Page
Сайты этого формата часто подвергаются критике. Ведь многие из них схожи, как близнецы. Объяснить такое легко – почти все посадочные страницы имеют одинаковую структуру. Это справедливо даже для тех ситуаций, когда перед пользователем открывается авторская разработка. Индивидуальными особенностями лэндинг обрастает, когда добавляются дизайнерские идеи и коммерческие оферты со скидками и акциями.
Landing Page предоставляет маркетологам такие возможности:
- управлять аудиторией: купить или покинуть сайт (никаких лишних переходов);
- продвигать ресурс с помощью аналитических сервисов, где легко настроить таргетинг;
- получать быструю и высокую прибыль;
- мотивировать посетителей к покупке или переходу на главную страницу основного сайта.
Информация на посадочной странице представляется максимально прозрачно:
- подробности о товаре (производитель, материал, для чего нужен);
- цена со скидкой и без;
- наличие размеров, расцветок, прочего.
Размещаемый на лендинге товар часто представляет экспериментальную или ограниченную партию. Поэтому посетителю сайта сразу понятно: более подробную информацию искать бессмысленно. Это косвенно влияет на снижение числа отказов. Подключенные модули обратной связи, пребывающие онлайн консультанты и работа call-центров, усиливают вероятность совершения сделки.
Другие особенности лендинга
Форма посадочных страниц меняется из соображений индивидуальности подхода. В ней учитывается следующее:
- работа в определенном сегменте рынка;
- портрет целевой аудитории максимально детализированный;
- продвижение по поисковым запросам.
Как следствие, услуга настройки контекстной рекламы идет спутником вместе с созданием лендинга.
Планирование структуры посадочной страницы у нас
Существует несколько альтернатив для взаимодействия по вопросам разработки одностраничного сайта.
Первый. Клиент сам предлагает видение будущего ресурса. Специалисты оценивают его сложность и возможность реализации. Подсчитывают смету по заданию.
Второй способ. Разработчики предлагают несколько заготовок для реализации. Клиент рассматривает и выбирает нужный вид проекта, высказывает пожелание по корректировке.
Чтобы сотрудничество оказалось приятней и плодотворней, весь процесс разбивают на несколько этапов:
- формирование первого представления о проекте;
- составление технических заданий для специалистов, работающих над созданием лендинга;
- подготовка шаблонного вида;
- проверка предварительного результата заказчиком;
- исправления и утверждение проекта;
- отправка сайта на сервер;
- проверка работоспособности;
- интеграция с аналитическими сервисами;
- сдача готового ресурса с передачей паролей для входа и управления.
Напомним, что лэндинг – это продающая страница одного продукта. Она интенсивно рекламирует бренд или магазин. На таком сайте желательно размещать рекомендации экспертов и отзывы настоящих покупателей. Получите детальную информацию, воспользовавшись контактной формой.
Пока нет комментариев