Бухгалтерия компании остается главным связующим звеном между самой организацией и органами, контролирующими ее деятельность: своевременность уплаты налогов, правомерность деятельность. Для владельцев бизнеса важно иметь объективную отчетность, чтобы сотрудники не допускали ошибок, юридически правильно оформляли отчеты, не воровали и прочее.
Решить проблемы многих компаний способен бухгалтерский аутсорсинг или аудит.
Создание, развитие и продвижение финансового сайта – это лучший способ заявить о собственном присутствии в этой нише бизнеса.
Что заставляет выделять сайты бухгалтерских услуг, как обособленный тип ресурсов?
Конкурентная среда этого сегмента плотно населена консалтинговыми компаниями. Сами услуги относятся к востребованному разряду товаров (почти дефицитному). Но даже это не позволяет пользователям снижать уровень требований к качеству работы различных сервисов. Дополнительно, существует ряд особенностей, накладывающий ограничения на продвижение конкретных сайтов:
- разноплановость оказываемых услуг (по сути работ, уровню секретности или конфиденциальности);
- высокочастотных запросов не так много, продвижение обходится по ВЧ дороже, чем для других тематик;
- корпоративные требования к публикациям формируют лимиты на объемы текстов, качество написания, + необходимость цитировать законодательные источники;
- создание «побочной» конкуренции по КС из-за присутствия на рынке огромного числа желающих получить качественный реферат на бухгалтерскую тему.
Что делает раскрутку более быстрой?
Продвигать портал, предлагающий бухгалтерский аутсорсинг проще, если в распоряжении владельца есть следующее:
- лицензия, сертификаты, прочая документация, подтверждающая профессионализм публикатора;
- сотрудники прошли специальную подготовку;
- выстроена иерархия компании, обеспечивающая конфиденциальность;
- портфолио завершенных проектов.
В Топодин уже сегодня могут предложить подобному проекту экономичное решение, которое позволит увеличить следующее:
- целевой трафик;
- число позвонивших;
- количество заявок.
Продвижение по обозначенной цепочке подсказывает, что мы предлагаем комплексные решения, где потребуется внедрение новых методик для привлечения и удержания клиентов. Необходимо обеспечить связь между звеньями рекламных стратегий, маркетинговых приемов, поисковой оптимизацией.
Начнем с услуги: управление репутацией в сети
Можно упростить представления об имидже компании и сказать, что для продвижения важна видимость организации в поисковых системах, соцсетях, на форумах. Именно это представительство бренда на площадках с различными источниками трафика формирует репутацию в сети. Продвижение в Гугл для финансовых компаний без положительных PR показателей, в том числе, выполняющих бухгалтерский аутсорсинг, становится затруднительным. Это объясняется двумя причинами:
- Пользователь хочет получить исчерпывающую информацию о проекте (особую роль играет объект проверки – бухгалтерия фирмы).
- Поисковая система не воспринимает сайты без положительной репутации, как не заслуживающие доверия и всячески понижает их в рейтинге.
Поэтому вместе со всеми мероприятиями, которые мы обсудим в дальнейшем, нашим клиентам необходимо думать о запуске PR-кампаний. При комплексном подходе стратегия для управления репутацией в сети разрабатывается вместе с рекламной, а также продвиженческой деятельностью, в целом.
В рамках предлагаемой услуги:
- разрабатывается уникальное торговое предложение, выгодно отличающее компанию нашего клиента от конкурентов;
- формируется позиционирование бренда (конкретных представителей организации);
- наполняется ссылочный профиль;
- отрабатывается возможный негатив, уже существующий в сети или появляющийся в процессе деятельности.
Всего за 2-3 недели появляются положительные отзывы о компании, попадающие в SERP поисковиков.
Внутренняя и внешняя оптимизации проекта: наши услуги
Обозначенные ранее особенности продвижения сайтов бухгалтерской компании важно создать правильное семантическое ядро, которое учитывает следующее:
- полноту предоставляемых компанией услуг;
- ограничения проекта или его минус слова, когда сервис выполняет общий пакет работ, но не делает каких-то специфических;
- самую маржинальную нишу конкретного проекта, чтобы ориентировать СЯ в основном на нее;
- будущую структуру сайта, иногда влияя на формирование каталогов/подкаталогов.
Клиенты, приходящие к нам часто имеют общие проблемы (полным комплектом или по отдельности). Поэтому после проведения аудита сайта, наши специалисты выделяют приоритетные направления для улучшения ситуации (рейтинга сайта):
- исправление технических ошибок, попадающих под определения SEO;
- повышение кликабельности сниппетов, делаем их продающими;
- обновление ссылочного профиля (удаление токсичных упоминаний, добавление трастовых источников);
- настройка аналитических счетчиков.
Пожалуй, два пункта требуют расширенного объяснения. Относительно технического состояния сайта. Простые ошибки исправляют оптимизаторы, сюда может входить следующее:
- добавление категорий;
- обеспечение работы карты сайта;
- закрытие/открытие страниц для индексации;
- проверка функциональности кнопок;
- исправление ошибок в навигации по сайт, прочее.
Если вам нужен перенос ресурса или переход на новую CMS – это другая услуга, как и создание сайта «заглушки», позволяющего ускорить продвижение.
Система аналитики нужна для каждой тематики. Но в данном случае она выступает «лакмусовой» бумажкой, позволяющей определять наиболее конвертируемые запросы.
Дополнительные направления для улучшения
Все перечисленные работы в целом улучшат ситуацию для сайта. Однако есть еще моменты, которые в рамках работы проекта могут отрицательно влиять на его продвижение. Опишем коротко те услуги, которые помогут исправить низкий рейтинг и повысить число заказов:
Юзабилити сайта. Под это понятие попадает все, что обеспечивает комфортное взаимодействие с проектом.
Статейное наполнение страниц должно быть полезным, актуальным, достоверным, достаточным для получения полной информации о предмете описания.
УТП (уникальное торговое предложение) должно быть грамотно представлено.
Использование других каналов продвижения (контекстная реклама, почтовые рассылки) рекомендуется отражать в аналитических отчетах. Важно получить сведения обо всех каналах, дающих конверсионный трафик. Эффективно использовать эти данные.
Круглосуточная поддержка сайта необходима не только для безупречной работы в глазах поисковых систем. Отличительная особенность онлайн взаимодействий в возможности получать информационную поддержку всегда. Если сегодня клиент не получит доступ к вашему ресурсу, он наверняка уйдет к конкуренту.
Порталу нужны периодические обновления, которые касаются не только статейного наполнения. Важен улучшенный функционал: калькуляторы цен, прочие шкалы, линейки, фильтры (все, что облегчает работу с сайтом и упрощает обращение к специалисту компании).
Подключение онлайн консультаций к работе бухгалтерских сайтов зачастую ведет к необходимости переходить на более современное управление проектами: подключение блокнотов совместного использования; календарей событий; даже платформ с установкой на ПК. Таковы ближайшие тенденции и мы поможем их реализовать. Также Топодин предоставляет возможность обучения вашего персонала: улучшение семантического ядра, телефонные переговоры по заданным скриптам, организацией бизнес-тренингов.
Региональное продвижение: низкочастотные запросы
Для многих видов тематик вовсе не важно, где именно находится компания. Так, одежду можно продавать, вовсе не имея склада и обслуживающего персонала. Все распространяется по схемам дроп-шиппинг.
Бухгалтерские сайты имеют принципиальное отличие: есть разница, где находится офис проекта – в Киеве, Львове или Днепре. Часто локальное расположение играет ключевую роль в процессе продвижения. Замечание уместно для ситуаций, когда невозможно решить или доверить проблему в онлайн режиме. Конфиденциальность тематики требует посещения офисов оффлайн.
Поэтому, продвигаясь по ВЧ запросам, нельзя забывать о существовании низкочастотных КС с добавлением топонимов (бухгалтерский аудит в Киеве). Большим подспорьем для финансовых компаний стала возможность добавления проектов в приложение Google – Мой Бизнес. Это дает несколько преимуществ, в том числе, появление организации на картах Гугл. Это поиск не просто лучшего или дешевого. Карты способствуют попаданию в «ближайшее», что значительно повышает шансы на пополнение клиентской базы.
Наши цены, сроки и результаты
Мы уже перечислили важные аспекты в продвижении сайтов бухгалтерской тематики. Важность каждого из них владельцы порталов могут оценить самостоятельно/предварительно проконсультировавшись с нашими менеджерами. При условии, что сайт не находится под санкциями поисковых систем, следует ожидать таких результатов:
- ТОП-10 по НЧ запросам через 2 месяца с момента запуска проекта.
- То же место в поисковой выдаче по СЧ запросам достанется за 3-4 месяца.
- Полгода занимает выход в SERP с ВЧ ключевыми словами.
Стоимость раскрутки зависит от соотношения количества выбранных запросов. Высокочастотные запросы в сотни и даже тысячи раз стоят дороже, чем НЧ и СЧ. Упомянутая проблема с использованием одинаковых КС теми, кто ищет/продает рефераты, только повышает ценовую планку. В отличие от обычных проектов, продвижение по 5-10 тысячам запросов НЧ не всегда целесообразно. Многое зависит от самой маржинальной направленности проекта. Но комплексное продвижение, в любом случае, позволяет вовлекать аудиторию с разных площадок интернета. Увеличение числа источников, дающих на сайт конверсии, позволяет сохранять высокие позиции в глазах поисковых систем. Одновременно, сохранять лояльность пользователей.
Пока нет комментариев